Waarom is parfum zo duur? Waar nichehuizen in investeren

Waarom is parfum zo duur, vragen mensen zich af, en het eerlijke antwoord is een lijst en geen enkele reden. Die lijst is het makkelijkst te volgen in de woorden van de huizen zelf, en Amouage Guidance is een goed beginpunt: het merk noemt 25% geurolie en vier weken rijping voor deze geur, een eau de parfum van het huis. Die twee cijfers laten al twee kostenposten zien, de hoeveelheid geconcentreerde stof in elke fles en de tijd dat een batch wordt aangehouden voordat hij klaar is. Alles hieronder komt uit wat de huizen over hun eigen parfums zeggen.

Waarom is parfum zo duur: de belangrijkste kostenposten

Zes kostenposten komen steeds terug in wat de huizen die we voeren over hun parfums vertellen. Ze verschillen in gewicht en geen enkel huis laat zijn boekhouding zien, dus de lijst verklaart waar de kosten vandaan komen en niet hoeveel elk onderdeel van het totaal uitmaakt.

• Grondstoffen, vooral natuurlijke die van een oogst afhangen.
• Concentratie, het aandeel geurolie in de fles.
• Rijping en infusie, waardoor een batch weken of maanden in het atelier blijft.
• Productieschaal, van een oogst voor één parfum tot een volledig assortiment.
• Glas, doppen en dozen.
• Creatief werk, van de briefing tot de maanden die een creatie kan duren.

Concentratie: hoeveel geurolie er in de fles zit

Geurolie is het geconcentreerde deel van een formule, en een hoger aandeel betekent meestal meer grondstof in elke fles. Amouage publiceert een schaal voor het eigen assortiment: eau de parfum op 15 tot 35% olie en extrait de parfum op 40 tot 56%. Guidance zit op 25% en het extrait dat erop volgde, Guidance 46, is gedoseerd op 46%; in onze vergelijking van de twee zie je wat dat verschil in de noten doet.

Pernoire Anelo hoort bij een huis dat alleen extraits maakt, in twee lijnen: Anima met 25% en Odus met 30%. Anelo is een Odus, opgebouwd rond ananas en pomelo boven een droge, houtige basis, en zit in een flacon van 50 ml.

Grondstoffen: wat een huis bij naam noemt

Grondstoffen die van een oogst afhangen, zoals saffraan, roos of oud, brengen doorgaans meer kosten met zich mee dan ingrediënten uit het laboratorium, en een huis dat zijn grondstof bij naam noemt, laat zien waar het geld heen gaat.

Matière Première Crystal Saffron is opgebouwd rond één saffraanolie uit Griekenland, die het merk als uitzonderlijk presenteert. Het huis zegt dat elk parfum een overdosis van één centrale natuurlijke grondstof is, dat de parfumeur zelf grondstoffen kweekt in Grasse en dat elke oogst aan één parfum is gewijd, waardoor in het algemeen minder flessen de kosten delen dan in een groot assortiment. De Matière Première-collectie toont de andere.

Xerjoff Alexandria II noemt Laotiaanse oud in de basis, en het huis rekent het tot een collectie rond oud.

In zijn hele assortiment noemt Xerjoff grondstoffen als irisboter uit Toscane, tarakan-oud uit Borneo en Kannauj-rozen uit Noord-India, wat laat zien hoe precies een huis over herkomst kan zijn.

Fragrance Du Bois Oud Jaune Intense noemt pure biologische vintage oud in de basis. Het huis zegt in een persbericht uit 2017 dat zijn oud duurzaam wordt geproduceerd onder een exclusieve overeenkomst met een leverancier, en omschrijft zijn kenmerkende stijl als moderne Franse parfumerie gebouwd op uitzonderlijke natuurlijke grondstoffen.

Rijping en infusie: tijd in het atelier

Tijd kost ook geld: rijping en infusie houden een batch weken of maanden in het atelier voordat hij kan worden gevuld. Amouage laat Guidance vier weken rijpen, en Amouage Outlands gaat verder. Als Essence bevat hij 30% olie en wordt hij zes maanden geïnfuseerd met sandelhoutsnippers en met bioethanol die in eikenhouten vaten is gerijpt.

Glas, doppen en dozen

Verpakking is het deel dat je ziet. Pernoire gebruikt een glazen flacon met een ronde dop van zinklegering en een papieren buitendoos. Xerjoff vult flacons van Murano-glas met gravures en halfedelstenen van Italiaanse ambachtslieden. Fragrance Du Bois beschrijft gefacetteerde glazen flessen met doppen vol kristallen in met fluweel beklede geschenkdozen, en Amouage introduceerde voor zijn Essences het eerste nieuwe flesontwerp in 15 jaar.

Creatief werk en schaal: wat achter het huis zit

Creatief werk is de minst zichtbare kostenpost. Maison Crivelli Safran Secret hoort bij een huis dat elk parfum bouwt op een echte ervaring van de oprichter met grondstoffen, hier saffraanvelden in de mist, en zijn parfumeurs een multisensorisch moodboard meegeeft. Het huis zegt dat een creatie enkele maanden tot twee jaar duurt, en Safran Secret is een extrait van 30%.

Bij Pernoire ontwikkelen de oprichters elke compositie samen met de parfumeur. Amouage werkt met parfumeurs in Parijs, Grasse, Genève en New York en maakt de meeste parfums in een eigen manufacture in Muscat. Lange briefings, lange creaties en eigen productie kosten tijd, en tijd is een kostenpost.

Dure parfum merken en waar je op let

Dure parfum merken worden niet door één ding bepaald, en een naam zegt minder dan een productpagina. De nuttige gegevens zijn het aandeel geurolie, genoemde grondstoffen, rijping of infusie en het soort glas en dop. In onze uitleg over parfumconcentraties staat het eerste in algemene termen, en de merkenpagina stelt de huizen achter de parfums hierboven voor. Niets hiervan zet het ene parfum boven het andere; het laat zien waar een huis zijn inspanning legt.

Veelgestelde vragen

Waarom is niche parfum zo duur?

Huizen noemen een hoger aandeel olie, natuurlijke grondstoffen met naam, rijping of infusie, glas en doppen en lang creatief werk. Geen huis publiceert een volledige kostenopbouw, dus de gewichten zijn onbekend.

Waarom is parfum nu zo duur?

Dit artikel steunt op wat huizen over hun eigen parfums zeggen en niet op marktgegevens, dus het kan geen verandering in de tijd verklaren. De blijvende kostenposten zijn oliegehalte, grondstoffen, rijping en verpakking.

Maakt een hoger percentage olie een parfum duurder?

Meer olie betekent meer grondstof in elke fles, dus het is een van de kostenposten, maar niet de enige. Amouage zet eau de parfum op 15 tot 35% olie en extrait de parfum op 40 tot 56%.